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意大利品牌业绩飘红

来源: 作者:赢咖2案例 http://www.yingkayule6.com 发布日期:2020-01-21 访问次数:12
意大利品牌业绩飘红
作爲著名的时髦国度,意大利降生过众多朴素品牌和运动潮牌,在运动市场时髦风潮的推进下,不少老牌播种出色业绩。近日,拥有71年历史的意大利品牌Diadora发布2019年财务数据,全年销售额同比增长6%,到达3.08亿欧元。该企业总裁兼首席执行官Enrico Moretti Polegato表示,“我们正在努力将Diadora打形成一个地道的意大利运动品牌。自2014年启动产业回流方案以来,我们曾经将局部消费线转回意大利,并停止更多投资来突出品牌历史。”Diadora旗舰系列Heritage。图片来源:DiadoraDiadora品牌创建于1948年,2009年被Lir企业收买,由后者全资控股。创建之初,Diadora以消费登山鞋起家。1960年代,企业与明星运发动Bjorn Borg和Roberto Begetta协作推广,逐渐跻身一线。依据最新财报,除去特许运营业务,2019年Diadora直营途径的销售额到达1.68亿欧元,完成个位数增长。目前,Diadora的次要市场还是在意大利国际,但外乡销售占比曾经从2017年的60%降低至2019年的40%。与此同时,两年内,海内市场占比从40%迅速扩张至60%,次要包括法国、德国、英国和美国,并在纽约设有分企业。但在海内,Diadora没有批发业务,销售额均来自零售途径。另外,2019年,Diadora线上销售额完成两位数的增长,成爲增速最高的途径。首席执行官Enrico Moretti Polegato表示,服装是最具有开展潜力的范畴,目前,其服装品类占到销售额的15%,在2019年完成两位数增长,鞋类销售占比则高达80%以上。“2020年,我们将持续在品牌的次要市场上对Heritage经典系列和跑步鞋系列添加投资,”Polegato说道。Atlantic Stars以复古运动鞋爲主营业务。图片来源:Atlantic Stars同一时段,意大利新兴品牌Atlantic Stars亦发布业绩,得益于品牌近年来在国际市场的疾速开展,2019年销售额超越1700万欧元。目前,Atlantic Stars在米兰设有展厅,另外拥有由500家多品牌集合店组成的销售网络。Atlantic Stars次要从事复古运动鞋的设计、消费和销售,用色大胆新颖,鞋面采用麂皮面料,鞋底采意图大利橡胶消费厂商Vibram提供的资料。日本是该品牌最大的海内市场,品牌首席执行官Luigi Rebellato表示,“就销量而言,意大利国际依然是次要市场,但是,不论是在数量上还是在质量上,海内市场的增长都更可观,其中日本处于抢先。”接上去,Atlantic Stars将在大阪开设第二家门店,并入驻东京银座Ginza Six百货商店开设专柜,此前品牌已入驻东京伊势丹百货和阪急百货。据悉,除了稳固在意大利市场位置,Atlantic Stars调整欧洲全体战略,包括优化DACH区域德国、奥天时和瑞士的分销途径,并强化欧洲中部和俄罗斯、美国等新市场的表现。相较于Diadora和Atlantic Stars,中国消费者对Kappa和FILA这两家异样来自意大利的品牌更爲熟习。目前,后两者的中国业务辨别被中国意向和安踏集团所收买,2019年均取得分明增收。图片来源:视觉中国1月17日,中国意向发布2019/20财年前三季度营运状况,Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)销售流水同比获得10%至20%低段增长。其中,线下业务录得中单位数增长,电商业务增速则高达40%以上。公告提到,经过在途径、商品和供给链管理方面的深化变革,Kappa品牌业务获得预期内的效果。截至2019年底,Kappa品牌店铺数量爲1186间,比照2018/19财年末净增加23间,下一步,企业将持续加大封闭低效店铺的力度。图片来源:视觉中国作爲安踏集团营收增速最快的头牌,FILA是最早涉足运动时髦范畴的意大利品牌之一,其在中国业绩的表现更爲出色。1月13日,安踏集团发布2019财年第四季度及全年营运表现数据。按批发价值计算,第四季度,FILA品牌商品批发金额同比录得50%-55%的增长。全年,FILA品牌同比大涨55%-60%。2019财年中期,安踏集团曾初次披露FILA财务数据——上半年,FILA营收同比增长79.9%至65.4亿元,在集团的奉献占比爲44%,毛利率高达71.5%,毛利涨79%至46.7亿元。相较之下,2019上半年,安踏主品牌营收同比增长18.3%至75.89亿元,在整个集团占比51%。可见,FILA单一品牌所作出的奉献。依照这样的趋向,2019上半年营收65亿元的FILA,全年首破百亿简直板上钉钉。FILA还无望在往年逾越安踏主品牌,成爲集团外部营收奉献率最大的品牌。前瞻产业研讨院发布的《中国服装行业产销需求与开展前景预测剖析报告》显示,在消费理念革新背景下,运动商品出现功用化和时髦化的特点。其中,运动时髦品类已成运动服饰中最受欢送的品类,增速最快,各大运动品牌都开端着手开设时髦商品线。可以预见,消费者关于运动鞋服的时髦敏感度仍会越来越高。
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